微变传奇广告

1.76微变传奇 2022-06-21 265

1941年12月,波多黎各首都圣胡安的街道。

图片来源: Jack Delano / AKG Images / IC photo

可口可乐的诞生

当地时间1886年5月8日,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

早年美国人喜欢饮用苏打水与沙士,不但将其视为饮料,而且认为它们有药效功能。当时药剂师约翰·彭伯顿瞄准了碳酸饮料是一个有利可图的产业。没过多久,他发明了一种新型的饮料配方,这份配方后来促成了世界第一家可乐公司——可口可乐的诞生,彭伯顿本身亦是该公司股东。

约翰·彭伯顿的一张未注明日期的照片。1886年5月8日,药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐的配方。

图片来源:The Coca Cola Company Hand Out / DPA / IC photo

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回望可口可乐130多年历史,其经典的瓶身造型也促成了它经久不衰的流行。1915年,可口可乐公司向全美玻璃瓶厂下战书,要求制造出一款绝无仅有的玻璃瓶:要与众不同到即使摔碎在地上也能一眼被认出来。最终,以可可豆外形和轮廓为灵感的瓶身设计脱颖而出。可乐瓶从19世纪末最初的透明圆滚的造型,到拉长瓶颈线条并加入乔治亚绿元素,再到后来的“窄底裙瓶”,直至以“弧形瓶”定型,沿用至今。在经过数次变迁之后,可口可乐瓶终于在文化史上确立了无可取代的地位。

图片来源: The Coca Cola Company Hand Out / DPA / IC photo

可口可乐的最初的沙士玻璃瓶。

图片来源: The Coca Cola Company Hand Out / DPA / IC photo

1933年推出的可口可乐自动调配机。

图片来源: The Coca Cola Company Hand Out / DPA / IC photo

1960年,桌子右边摆放着1916年和1957年生产的大小不一的可口可乐瓶子;桌子左边摆放着四种不同大小的芬达瓶。

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1966年,南非约翰内斯堡,街上展示着巨幅的可口可乐广告。

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图为一种原装配方罐装的可口可乐,在1985年被重新包装为“可口可乐经典”(左图),随后又推出了一个重新配方的版本,即所谓的“新可口可乐”(右图)。

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当地时间2015年2月25日,美国乔治亚州亚特兰大,在High Museum的新展览“可口可乐瓶子:100岁的美国偶像”中,展示了对可口可乐瓶子的带状诠释。

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图片来源: The Coca Cola Company Hand Out / DPA / IC photo

可口可乐的传奇广告

与其说可口可乐是一家饮料巨头,不如说它是一家传奇的广告公司——它擅长的并不是做可乐,而是利用广告控制人心。可口可乐把广告放在一个非常重要的战略地位。前任总裁伍德拉夫说过“可口可乐99.6%都是碳酸糖浆和水,我们不进行广告宣传,那还会有谁喝它呢?”

目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶。

1907年,美国,可口可乐的广告插画。

图片来源: Granger Feature / IC photo

1920年,美国,可口可乐的广告插画。

图片来源: Granger Feature / IC photo

1949年,美国,可口可乐刊登在杂志上的广告。

图片来源: AKG Images / IC photo

1952年,美国,可口可乐刊登在杂志上的广告。

图片来源: AKG Images / IC photo

1968年9月,美国,可口可乐刊登在杂志上的广告。

图片来源: AKG Images / IC photo

1927年,可口可乐首次进入中国,与著名的屈臣氏汽水公司在上海合资开厂。1948年,该厂产量超过100万箱,创下美国境外销售纪录。

1949年可口可乐曾退出中国市场。几经周折,其终于在1979年得以重返中国市场。可口可乐用38年的时间,在中国市场从无到有,中国现已跻身可口可乐公司第三大市场。如今的可口可乐,已不仅仅是一种饮料,它还代表一种文化、一种营销和一种精神。

1928年,上海赛狗俱乐部的可口可乐售卖亭。

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1937年,上海,淞沪会战中的巨幅可口可乐屈臣氏汽水广告牌。

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图片来源: Fotoe / IC photo

1989年11月,上海可口可乐公司雪碧装瓶工厂。 可口可乐公司于1979年正式进入中国市场,1987年与上海申美饮料公司合作投建生产工厂及装瓶工厂,成为当时最受瞩目的中美合资项目。

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1996年11月,郑州可口可乐公司开张。

图片来源: Adrian Bradshaw / IC photo

2002年7月,可口可乐北京罐装厂。

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2016年5月18日,福建厦门,可口可乐博物馆。

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2019年1月19日,山东青岛,海岸线亮起可口可乐“灯光秀”。当日,喜庆十足可口可乐“福娃”霸屏青岛,阿福和阿娇联手登上53栋摩天大楼,整个夜空被渲染得红红火火、喜乐祥和。

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